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腾讯99公益日“推一把,一起爱”EPR传播
创意短视频包装不同公益项目,粉丝沟通传递正能量,“公益+娱乐”实现影响力最大化
2018-12-28 18:36:19


背景

“99公益日”是腾讯公益首创并牵头发起的全民公益活动。在2018年,如何助力99公益日的品牌塑造、凸显腾讯公益的平台属性;如何将99公益日的互动场地从微信延展到更多平台;如何用更年轻化的沟通方式,吸引更多90后加入公益成为99公益日传播面临的主要课题。


亮点
锐易从腾讯公益平台属性出发,紧扣2018年99公益日“积小善,成大爱”的主题,策划推出行为公益活动“推一把,一起爱”。活动中携手赵薇、王凯、王俊凯、王源、易烊千玺、周冬雨、张一山、苏炳添、黄子韬等40多位当红正能量明星拍摄并传播“推一把”公益视频,用流量明星的带动作用,让更多需求可以被看见,将所有阶层潜藏的关怀与能量,都变成推动公益前行的有生力量


效果
在明星与大众共同“推一把”的方式下,成倍放大了99公益日的公益聚能效应,带来了善意的叠加和切实的公益行动。实现线上线下总曝光量高达16亿、触达4亿用户、视频播放总量超过1.3亿次、总互动量超过1740万次、2848万人次网友参与到2018年99公益日的乐捐行动中,是2017年的2.25倍


腾讯新闻事实派品牌传播
连续5年品牌传播供应商,独创社会实验模式使事实派生动化并深入人心
2018-12-28 18:36:26



背景

腾讯新闻的事实派品牌口号是否深入人心,是在众多资讯客户端区别自己、抢夺市场的关键。腾讯新闻“事实派”作为一个抽象的概念、主义很难诠释,在传播中让用户感知“事实派”,并形成品牌偏好是项目最大的目标。


亮点
锐易设计独有的社会实验方式,将用户带入场景和思考,用一场连续的社会实验,让品牌走进用户内心。连续三年推出“流浪汉借手机”“假如给我三天黑暗实验”“圈内人实验”并围绕核心视频,设置社会议题、挖掘话题、引发社会现象级讨论。案例获得iai、金鼠标等行业大奖。


效果
以圈内人为例,视频发布后48小时累计播放量达700万;社交平台、高知社区等外部渠道扩散覆盖3,000余万受众;从“鸿沟”开始以“弥合”结束,92%的用户表示愿意和父母打开心扉。